Kane en DJ Jean ambassadeurs WNF
Aanleiding voor de campagne is de tweede Wereldtop over Duurzame Ontwikkeling van de Verenigde Naties (World Summit on Sustainable Development, WSSD). Deze conferentie gaat eind augustus in de Zuid-Afrikaanse stad Johannesburg van start. Het Wereld Natuur Fonds maakt zich grote zorgen om de armste mensen op aarde en de toestand van de natuur. Deze is in de afgelopen 10 jaar sterk verslechterd, ondanks goede beloften van wereldleiders op de eerste conferentie over dit onderwerp in Rio de Janeiro in 1992. De conferentie biedt wereldleiders nu de kans om concrete actieplannen te ontwikkelen, zodat ook de armste mensen op aarde toegang krijgen tot schoon drinkwater en schone energie.
Het Wereld Natuur Fonds biedt via deze campagne het publiek wereldwijd de mogelijkheid hun bezorgdheid over de toekomst van de aarde direct kenbaar te maken aan de wereldleiders en hen aan te sporen tot actie. Naast een tv- en radiospot is daarom een speciale actie-site ontwikkeld (zie www.wnf.nl) waar mensen hun (persoonlijke) e-mail kunnen versturen. Deze boodschappen zullen op een bijzondere wijze bij de hoofdingang van het conferentiecentrum te zien zijn voor alle tienduizenden wereldleiders, regeringsvertegenwoordigers en andere conferentiegangers. Eind augustus worden de e-mails aangeboden aan de wereldleiders in Johannesburg.
Aftrap van de campagne in Johannesburg is het 'SOS Planet Concert', een groots popconcert dat het Wereld Natuur Fonds organiseert op 23 augustus samen met de internationale ontwikkelings-organisatie CARE en de organisator van de conferentie (Civil Society Global Forum). Op het concert zullen Kane en DJ Jean optreden als de Nederlandse ambassadeurs van de campagne.