Lego voor meiden scoort

Lego heeft in het eerste halfjaar grote successen geboekt met een lijn speciaal voor meisjes. De winst van de Deense speelgoedblokjesfabrikant steeg met 35 procent ten opzichte van de eerste zes maanden een jaar eerder.

De nettowinst kwam uit op twee miljard Deense kroon (268 miljoen euro), van 1,48 miljard kroon een jaar eerder. Het familiebedrijf boekte een 24 procent hogere omzet van 9,1 miljard kroon.

Het bedrijf gevestigd in het westen van Denemarken heeft twee keer zo veel sets van Lego Friends, zoals de meidenlijn heeft, verkocht dan het verwacht had. Topman Jørgen Vig Knudstorp noemde de verkoopcijfers 'nogal verbazingwekkend'.

Bij de introductie van Lego Friends begin dit jaar ontstond veel kritiek. De serie zou de verschillen tussen mannen en vrouwen stereotyperen. Destijds werden handtekeningenacties opgezet uit protest tegen de seksualisering van vrouwen en meisjes in de media.


Meidenspeelgoed verhoogt winst Lego (Foto: Novum)