Philips wil meer bekendheid in de VS

Nolius
Electronicaconcern Philips wil graag een grotere naamsbekendheid in de Verenigde Staten. Op dit moment kent ongeveer dertig procent van de Amerikanen de naam Philips. In 2007 moet dat vijftig procent zijn. Dat bleek vrijdag tijdens een bijeenkomst met bestuursvoorzitter Gerard Kleisterlee op de jaarlijkse elektronicabeurs CES in Las Vegas.

Philips wil zich volop storten op de Amerikaanse markt om de jaarlijkse omzet van 30 miljard euro nog verder te vergroten. In de VS wordt dan ook flink wat extra geld in marketing gestopt. "Begin vorig jaar hebben we 40 miljoen dollar extra uitgegeven op wat de divisies al aan marketingbudget hadden", zei Kleisterlee. In totaal ging het om ruim 100 miljoen dollar, dat Kleisterlee beschouwt als "een investering".

Volgens Rob Westerhof, directeur van de regio Noord-Amerika, biedt de grote Amerikaanse markt tal van kansen om "duidelijk beter te presteren".