Eindhoven-bier in VS

Michiel (Lithion)
Eindhoven wordt wereldberoemd in Californië. Maar dan niet als stad, maar als biertje. Sinds kort ligt Eindhoven-bier daar in de supermarkt. Het gerstenat wordt gebrouwen in Breda bij interbrew in opdracht van het Amerikaanse bierdistributiebedrijf Logret. Een bier puur voor de Amerikaanse markt aldus Interbrew.

Hoe komt Eindhoven op de etiketten terecht? Phil Alexander, directielid bij Logret, is verrast door de Nederlandse belangstelling voor de naam. Volgens hem moet er niet teveel achter gezocht worden. "We wilden een echt Hollands klinkende naam omdat bier uit Holland voor hoge kwaliteit staat. De brouwer in Holland kwam hiermee en daar konden we ons wel in vinden." Hij weet nog niet dat Eindhoven een stad in Nederland is, maar daar is zo'n beetje alles mee gezegd.

'Eindhoven' hoort in het hogere biersegment in Amerika. "Maar het is ook weer geen Heineken." Het merk zit nog in de opstartfase, maar tot dusverre is Logret uitermate tevreden hoe het loopt.