Heineken wil groei stuwen met cider
Heineken wil de groei in Europa stimuleren door innovaties, zoals de uitbreiding van de cideractiviteiten, terwijl de investeringen worden verschoven naar de retailmarkt. Dit zegt Chief Executive Officer Jean François van Boxmeer dinsdag.
"Cider is een groeiend segment en biedt een groot potentieel bij het richten op klanten die momenteel geen bier drinken", zei Van Boxmeer. De CEO voegde daar aan toe ook plannen te hebben voor het verder uitrollen van de merken Dos Equis en Sol om de groei te ondersteunen in de krimpende Europese biermarkt.
Heineken behaalt het grootste deel van de kostenbesparingen in Europa, onder meer door het sluiten van brouwerijen. Het geld dat hierbij vrijkomt wordt opnieuw in Europa geïnvesteerd in meer advertenties en promoties, aldus Van Boxmeer.
Hij zei verder dat detailhandelaren steeds belangrijker worden voor het bedrijf en dat de investeringen zullen verschuiven naar de retailmarkt van restaurants en bars.
