Nederlandse film is een B-merk
Veel bioscoopgangers vinden dat Nederlandse producties niet kunnen tippen aan Amerikaanse films. Die zijn volgens het publiek spectaculair, spannend en hebben bovendien vaak goede acteurs. Nederlandse films, daarentegen, zouden zich vooral onderscheiden doordat ze saai, voorspelbaar en banaal zijn.
De onderzoekers constateerden wel dat de meningen over de Nederlandse film sterk uiteenlopen: Echte filmliefhebbers zijn ,,opvallend positief'' over wat zij hebben gezien. Films als All Stars en Costa! trokken grote groepen jongeren terwijl Nynke en The Discovery of Heaven door mensen werden bezocht die anders nooit een bioscoop bezoeken.
